خریدار (واردکننده) کالا با توجه به محل‌های خرید و شرایط مربوطه که قبلاً از راه‌‌های مختلف آنها را بررسی نموده است، اقدام به خرید می‌نماید. نحوه خرید از بازارهای خارجی و از طریق نمایشگاه‌های بین‌المللی، بروشورهای تحقیقی و اتاق بازرگانی در ایران انجام می‌شود. خرید بخش دولتی بیش‌تر از طریق مناقصه و بخش عمومی بیش‌تر از طریق استعلام بها انجام می‌پذیرد.